Во всем мире популярные спортсмены зарабатывают не только на контрактах и призовых, но и на запуске собственных брендов и амбассадорстве. Одежда, аксессуары, напитки, продукты питания — в какие только бизнес-проекты ни погружались атлеты в поиске дополнительной монетизации и славы. В их полку прибыло: легендарный хоккеист Александр Овечкин запускает пивной бренд OVI.
Александр Овечкин
Производителем новой марки пенного станет компания «Пивоварни Бочкарев». Ожидается, что линейка появится на прилавках в России, а позже, возможно, и у зарубежных ритейлеров до конца 2026 года.
В компании заверяют, что это не просто рекламная коллаборация со звездой мирового хоккея: Овечкин непосредственно участвует в создании концепции бренда и самого продукта.
При этом ни для кого в спортивном мире не секрет, что сам Овечкин любит выпить пару бокалов после матчей или в отпуске. «После хоккея, когда ты уставший, пара бокалов пива — нормальное явление», — откровенничает нападающий. В сети также легко найти кадры, где спортсмен улыбается с бокалом в руке.
Хабиб Нурмагомедов
Впрочем, Овечкин далеко не первопроходец. До него запуск линейки напитков активно освоил прославленный боец смешанных единоборств (ММА), бывший чемпион UFC в легком весе Хабиб Нурмагомедов. Летом 2021 года на рынок вышла его щелочная вода премиум-класса PH Top by Khabib.
По заявлениям производителей, вода от Нурмагомедова помогает восстановиться после тяжелых тренировок, улучшает пищеварение и укрепляет иммунитет. На сайте Khabib.com утверждается, что Хабиб лично ознакомился с производством на заводе, убедившись в его соответствии высшим стандартам качества.
Правда, оценить вкус напитка жители России пока не могут: продукт продается на международном рынке, в частности в ОАЭ и странах Ближнего Востока.
Пользователи в сети отмечают, что эту воду можно встретить и в России, но только в фитнес-клубах премиум-сегмента и в специализированных бойцовских залах, связанных с Хабибом.
При участии спортсмена был запущен и бренд спортивного питания и полезных продуктов Fitroo by Khabib. В его ассортименте — протеиновые батончики, печенье, сухие завтраки и хлопья. Продукцию можно заказать на маркетплейсах, купить в крупных торговых сетях России («Пятерочка», «Магнит», «Лента») и за рубежом.
Были у Хабиба и менее долговечные проекты. Так, сеть ресторанов быстрого питания M-Eat by Khabib с халяльной мясной продукцией закрылась в 2023 году, проработав около года после запуска.
Федор Емельяненко
Известные российские спортсмены не только запускают свои марки, но и становятся официальными лицами сторонних компаний. Например, линейка спортивного питания Sport Victory Nutrition активно ассоциируется с именем Федора Емельяненко. Купить протеины, аминокислоты и другие добавки для атлетов можно на маркетплейсах и в специализированных магазинах.
Возвращаясь к Овечкину, он позиционировал себя не только как ценитель пива: на протяжении многих лет хоккеист выступал лицом спортивного изотоника Gatorade и бренда Coca-Cola, снимаясь в глобальных рекламных интеграциях.
Хабиб Нурмагомедов и его команда (Eagles MMA) долгое время были амбассадорами энергетика Gorilla. Под турниры с участием Нурмагомедова выпускались лимитированные серии банок. А в рамках контракта UFC с брендом TASSAY боец становился лицом рекламной кампании бутилированной воды и лимонадов.
Андрей Аршавин
Нельзя не упомянуть и амбассадорские успехи одного из самых ярких футболистов в истории России — Андрея Аршавина. Воспитанник «Зенита» на пике карьеры в 2010-х годах сотрудничал с брендом Lay’s. Видео, где Аршавин пробует чипсы и произносит фразу «Зацени чипсон!», видели многие, а слоган мгновенно превратился в вирусный мем.
За рекламу «нездоровой еды» Аршавина активно критиковали в прессе и среди болельщиков, однако футболист остался в плюсе: совокупный доход за двухлетний контракт с брендами PepsiCo (Pepsi и Lay's) составил около 1,3 миллиона долларов. Весной 2025 года Аршавин вновь возобновил сотрудничество с брендом чипсов, а его гонорар по годовому контракту составил 20 миллионов рублей.
Месси, Роналду, Макгрегор и другие
Рекламировать спорную с точки зрения диеты еду или напитки не стесняются как российские, так и мировые звезды. В их числе даже такие фигуры, как Лионель Месси (партнерство с Lay’s) и Криштиану Роналду (сотрудничество с KFC).
На слуху и алкогольные бренды с громкими именами. Экс-чемпион UFC Конор Макгрегор создал ирландский виски Proper No. Twelve, продажа которого компании Proximo Spirits в 2021 году принесла основателям 600 миллионов долларов.
Легенда баскетбола Майкл Джордан вместе с совладельцами клубов НБА основал бренд текилы Cincoro, а в число партнеров привлеки таких звезд спорта, как теннисистка Серена Уильямс и бейсболист Дерек Джитер.