18+
Новый сезон «Южного Парка», который уже превратился в тупую агитгазету клинтонизма, есть смешной сюжет: группа школьников звонит в Netflix со своей идеей сериала, «потому что там сейчас берут вообще все». На самом деле в этой шутке лишь малая доля шутки. Если вы вспомните все последние сериалы, которые посмотрели на своем компе, пока кидали посты на фейсбученьку, то, скорее всего, пять из шести начинались с логотипа Netflix. Мы уже забыли, когда последний раз видели продукцию HBO или прочих привычных и очень крупных студий и медиаконгломератов.
Что происходит? Откуда вдруг на сытном поле телесериалов (а ныне интеренет-сериалов) вдруг как черт из коробки появились какие-то новые доселе маргинальные игроки? Все чаще мы видим, как Amazon, контора по доставке покупок, выдает один сериал за другим. Что ж, ожидаем, когда PayPal или какой-нибудь Ross Dress For Less начнет штамповать одно шоу за другим.
Но вернемся к самой первой ласточке, которая начала таскать на могилу мейджоров свои веточки и соломинки. Netflix. Вы будете смеяться, но по сути это был с самого начала эдакий видеосалон. Два парня в возрасте 37 лет решили открыть точку по продаже и прокату DVD, потом отказались от продаж и сосредоточились на прокате DVD-дисков с фильмами по почте. В день они рассылали по 160 000 дисков клиентам. К этой услуге скоро присоединилась модная технология стриминга и видео-он-деманд. За три года они вышли на международный рынок. Уже в 2010 году их услуги были доступны в Канаде. А к 2016 году Netflix завоевал 190 стран. Таким образом, они стали одной из самых успешных компаний в эпоху бума dot.com, которая, как мы помним, закончилась лопнувшим пузырем. А эти — немногие, кто выжил и преуспел.
Прикол стриминга и видео-он-деманд в том, что главное, что тебе нужно — контент и права на него. Права на фильмы принадлежат большим студиям. Кстати, поэтому в свое время, гораздо раньше, чем эта парочка видеопрокатчиков, наш друг, продюсер первых фильмов Мартина Скорцезе Джонатан Таплин, когда стартовал с революционным по тем временам сервисом видео-он-деманд, взял в долю своей компании мейджоров типа Sony, Warner и т.д. И именно они-то его и кинули. Sony втихаря запустила свой собственный аналогичный сервис. А так как такие корпорации обладают практически бесконечным количеством наименований фильмов и программ, то маленькие визионеры типа Таплина играть против них не могут. Только недавно, кстати, Таплин выиграл судебный процесс против мейджоров, и его сервис заработал с новой силой. Правда, поезд уже ушел.
Netflix рос в то время, когда все эти скандалы показали, что огромные корпорации и студии не остановятся ни перед чем, чтобы уничтожить всякую мелкую сошку. Вчерашних держателей видеосалонов, которые хотят играть на той же поляне. И молодежь (ну, по сравнению с Таплином, который был молод во времена Вудстока) извлекла уроки копрпоративной морали. Поэтому они стартовали со своим собственным контентом, за права на который не надо было платить мейджорам, державшим весь мир за горло. Все этим Universal и BMG.
Первый же сериал стал бомбой. «Карточный домик» — римейк классического британского сериала 1980 года режиссера Пола Сида. Там Френсиса Уркухарта играл Ян Ричардсон. В американской версии он стал Фрэнком Андервудом, а играет героя Кевин Спейси, актер популярный как в коммерческом, так и в независимом кино («Обычные подозреваемые», например). Перенес реалии тетчеровской Британии на американскую почву Бо Виллимон, ему сейчас всего 39 лет. И сам он работал пресс-секретарем кандидата в американские президенты по фамилии Дин. Он даже пьесу по этому поводу написал и ее экранизировал Джордж Клуни как продюсер для мейджор-компании «Коламбия» в 2011 году. Так что мы можем считать Клуни одним из могильщиков старой модели производства киноконтента. Потому что сценарий фильма получил номинацию на «Оскара», и Виллимон стал заметен на голливудском небосклоне. Откуда его и перекупили парни из Netflix, заказав через Sony съемки. Дистрибьютором сериала, конечно, стал Netflix. И шоу «выстрелило».
На самом деле Netflix уже имел историю общения с независимым кино, когда скупал инди-фильмы через Red Envelope Entertainment по всему миру. Потом они закрыли контору, чтобы она не конкурировала с их собственным производством. К 2011 году у них было 23 миллиона подписчиков в Америке и еще 26 миллионов в остальном мире. Так что деньги у них были. И это определило их творческий метод. Они теперь скупают режиссеров и актеров, платя им гораздо больше, чем мейджоры. И не давят эго художника, как это принято в «большом кинобизнесе». А также решения принимаются гораздо быстрее, без ненужной волокиты, которая свойственна забронзовевшим крупным студиям с сотнями клерков на большой зарплате.
Они учредили то, что называется Netflix Original, это собственное или совместное производство и собственная дистрибуция, 32 процента рынка — это серьезная заявка на победу. После «Карточного домика» был «Лиллехаммер», а самым популярным сериалом по рейтингу стал «Оранжевый — хит сезона». Еще один сильный ход — экранизации марвелловских комиксов – Daredevil, Iron Fist, Luke Cage и так далее. Они вдруг стали настолько сильными игроками, что даже Disney с ними вынужден был считаться, несмотря на весь Disney channel. Поэтому две части Star Wars: The Clone Wars вышли именно на Netflix, что придало конторе еще большей солидности.
В 2015-м к ним пришли братья-сестры Вачовски и сделали им сериал Sense8, который неплохо пошел, хотя это не моя чашка чая. Тогда же стартовали сериалы Narcos и Bloodline. То, что сейчас улицы всех европейских городов забиты рекламой Narcos, не только забавно (наш наркоконтроль застрелился бы при виде автобусов с надписью Narcos), но и говорит, насколько Netflix распростер свои крыла.
И тут уже к ним на поклон пришли мейджоры, которые начали отдавать им свои бек-каталоги. Те же самые Sony, Warner и 20th Century Fox. Короче — все. Это уже совсем другая ситуация. Наконец жирные коты получили то, что заслужили за все это время. Теперь пришли не к ним. Теперь прийти пришлось им, причем к каким-то бывшим торговцам DVD, которые никогда не учились на кинопродюсеров и вообще не учились в университетах. Максимум в частной художественной школе. Например, основатель Netflix Рид Гастингс учился именно там. Красиво.
Их студия сегодня делает по 1000 часов контента. Именно такое количество ожидается к концу этого года. И собираются они на следующий год потратить 8 миллиардов на 80 собственных фильмов и 35 мультфильмов. Отличная задача. Непонятно, что делают в этой ситуации всякие HBO. Возможно, ждут неминуемого конца. А ведь это еще Amazon в качестве изготовителя сериалов и кино только в начале пути.
Вот и посмотрим.
